青山资本张野:新消费时代,中国需要“大国品牌”

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作者:张野,青山资本创始合伙人。过去几年他领导一支具有突破和创新能力的团队,将青山资本建设成为中国成长最快的早期投资机构。张野拥有清华大学五道口金融学院金融管理硕士、美国康奈尔大学 MBA学位。投资案例:小赢科技(NYSE:XYF)、花点时间、驭势科技、悟空保、找靓机、Bit-Z、HIGO、FIIL耳机、无界空间等。科技快报

新消费时代来了科技快报

前几年,总一帮人抱怨,创业可能几乎被BAT垄断了。但现在看来,近两年不仅发展出了TMD,还有PKQ,出先了全都 新的挑战者。科技快报

拼多多用3年时间拥有了4亿活跃用户,并完成上市;瑞幸用18个月开了几百家门店,也完成了光速上市。最近,喜茶完成了新一轮融资,成为百亿的独角兽,估值甚至是家乐福中国的2倍。科技快报

这是有2个多新时代。移动互联网、人工智能、大数据、云计算、5G等新技术出先,加速了新消费时代的到来,加速了传统行业涌入互联网,带来了奇妙新融合的商业世界,这也是为有哪些全都 消费企业,仅仅用3-5年时间,就都还可不可否成为有2个多百亿级、千亿级的经济体。科技快报

新技术加速新消费科技快报

刷抖音、快手,看搞笑短视频占据 了全都 人每天大多数闲暇的时间;线下购物扫二维码结账,再全都 不都还可不可否 携带现金;学习与阅读都还可不可否 再有边界和空间的限制、电子产品更新快,直接去找靓机买卖次新机……随着移动互联网融入了大伙生活的中心,大伙生活方方面面的各种需求都还可不可否 被重新解构和重塑。科技快报

新技术浪潮赋予新消费加速的力量,让一定量旧服务、旧零售、旧物流甚至所有旧行业,都走向新的融合。这是新技术、新人群并肩作用下的化学反应。科技快报

关于科技,除了满足人类的欲望、节省劳动力,还有有些的贡献——带来新的可能。科技快报

过去的一万年里,受益于农业和科技革命,人类的进化速度比后后六百万年几乎快了一百倍,大伙在驯化动物的并肩也驯化了此人 ,在改变工具的并肩也改进了自身。大伙与科技共生,并肩进化。科技快报

现今,科技不断带来着购物体验的改变,4G,5G网络基建改善成就了直播、短视频行业;大伙在小红书上分享购物心得和体验,商家在小红书上卖货;大伙都还可不可否在各类平台上认识曾经越来越可能遇见的人,网络让热情得以宣泄,聚合更强的创造力。科技快报

你永远是“菜鸟”科技快报

实际上,大伙永远都新潮事物下的“菜鸟”。从最后后后后后后开始电商网站、到手机终端购物、到微商、到直播卖货,消费者时不时比最新的商业节奏慢一步,而“永远是菜鸟”几乎是其他人的新设定。科技快报

很久 ,是都还可不可否 菜鸟,与你的年龄、经验无关。科技快报

我相信,大累积主导未来100年生活的主要科技还越来越被发明人出来,而面对有有哪些科技,你自然会是有2个多菜鸟。其次,新科技会带来无穷无尽的商业业态的升级,让我时不时保持菜鸟的情況。科技快报

未来,所有的产品、行为,都还可不可否 变成“他物”。科技快报

后后你你会 给女大伙送花就不都还可不可否 到花店去买,青山投了有2个多鲜花电商“花点时间”,男生都还可不可否用它每周给女大伙送一束主题鲜花,甚至于都还可不可否理解成是“每周送一份小幸福”。这不仅仅是最初帮我去花店买花越来越简单了,鲜花从礼品变成了快消品,从有2个多产品,变成并本来我 是形的订阅服务,很久 升华成了并也有精神上的“小幸福”。科技快报

这全都 你说的,所有的产品、服务,都还可不可否 成为“他物”。有些进化并越来越停止,大伙的消费习惯、消费需求,依然在进化之中。科技快报

作为投资人,我都还可不可否 很在意下有2个多阶段的潮流或是时尚风向,更希望都看的是未来大的趋势。科技快报

新消费时代的旗手科技快报

目前中国 20-100 岁人口有将近2亿人,其消费金额可能占到其他人群消费金额的 100% 以上。无论是Z世代、新中产,还是小镇青年,大伙正在成为中国新消费主义的旗手。科技快报

消费人群的改变是新消费最大的可能。有有哪些新崛起的消费者们有着截然不同的特质,很久 整个供给端的品牌、产品、渠道也都还可不可否 占据 改变。科技快报

在有有哪些趋势下,大伙都看一定量新消费品牌如雨后春笋般出先。科技快报

正如在人工智能手中,人类最后的堡垒,是心理和情人关系是有哪些 层面的创造力,我对有有哪些新兴国货品牌的建议全都 :要触动年轻人的情人关系是有哪些 。科技快报

现在涌现出的高颜零食、高颜美妆、高颜奶茶、高颜雪糕,搞得全都 传统生意人好像可能跟不上时代了,而事实上,生意的本质越来越占据 变化,全都 消费者变了。语言变了,审美变了,消费构成变了。科技快报

想玩转信用卡 如今的品牌逻辑,就要先玩转信用卡 中国新消费主义的有有哪些旗手们。(这里不再展开说了,我更想聊的是下有2个多小结)科技快报

制造大国不都还可不可否 “大国品牌”科技快报

新中国成立至今,按不变价格计算,工业增加值增长900余倍,主要工业产品产量进入世界前列。中国可能从制造大国转向创造大国,都还可不可否做出任何好产品。科技快报

以智能手机行业为例。科技快报

从全球视角看,中国智能手机行业已成为有2个多英雄辈出、活力无限的领域。在有些行业里,大伙见过大恐龙的灭绝,也见过全都 品牌辉煌后后过气。目前来看,华为、OPPO、vivo等等有有哪些国产手机品牌都还可不可否 国内外获得了很好的销量,甚至可能引领了全球手机行业技术发展。科技快报

手机行业的有有哪些国产品牌厂商之间的竞争不可谓不激烈,所有玩家的目标只能有2个多,全都 成为新一代霸主。科技快报

中国有世界级的消费市场,大伙不能自己相信,在中国市场孕育出来的行业霸主,一定都还可不可否在全球范围内与竞品分庭抗礼。科技快报

无论从研发、渠道、供应链等等方面,中国现在都还可不可否 能力在几乎任何领域做出好产品,但好产品不代表好品牌。科技快报

大品牌代表着高附加值,要知道可口可乐仅品牌就值670亿美元。科技快报

耐克的运动鞋,由中国企业做了最苦的加工制造工作,但材料费、劳动成本、管理费用、工厂费用、运输等费用都还可不可否 非常低的,耐克的品牌利润是加工利润的数十倍。科技快报

毋庸置疑,大伙现在都还可不可否做出好产品,下一步,大伙不都还可不可否 的全都 好的国货品牌,大国品牌。科技快报

大国品牌不都还可不可否 的是大格局,不仅仅是种种草、带带货、做做视觉和设计、走走下沉渠道,全都 用极致的产品为产业链创造价值,为渠道提高速度,为行业带来增量让整个产业受益。科技快报

三十年一遇的大机遇科技快报

近两年崛起的国货品牌,有全都 显著特点:成立时间短、走红快、销量大、备受资本青睐。有有哪些品牌崛起的核心在于,产品上高性价比,通过新媒体的内容输出获得年轻人的喜爱。科技快报

正如前多日有媒体人说,现在是三十年一遇的大机遇。科技快报

我我随便说说,新消费主义浪潮正在兴起,一大批新消费品牌正在非常快速地成长。青山资本时不时专注于新消费领域的早期投资,投资了诸多消费领域的高成长项目,也希望都看更多的优秀创业者不必都还可不可否抓住时代赋予的机遇。科技快报

从来越来越哪个时代会比当前、当下、此时此刻更有可能,有越来越开放,越来越好的投入产出比、越来越包容和积极的环境。未来的大伙回顾此刻时,会感慨道:“全都 活在那时该有多好!”科技快报

无论微观上有多么红海,宏观上看今天仍是一片广袤的处女地,是绝无仅有的最佳后后后后后后开始时机,你越来越迟到。科技快报